7 Estrategias Menos Conocidas para Encontrar Palabras Clave de Competidores
Ye Faye • Jun 11, 2026
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Actualizado el Jun 11, 2026
Un análisis de 59,033 dominios de alto rango encontró que WordPress impulsa el 49% de ellos, un aumento del 175% desde el 18% que tenía en 2016. Para el SEO tradicional de Google, WordPress sigue siendo la elección más respaldada por la evidencia: flexible, amigable con el SEO por diseño, y adoptado por casi la mitad de los sitios que Google clasifica consistentemente en la parte superior. Las sorpresas en el segundo lugar son Next.js (2.43%, en comparación con cero en 2016), Drupal (2.43%) y Webflow (1.54%, un aumento del 2,548% desde 0.06%). El hallazgo principal es directo: la elección del CMS importa para el SEO técnico, pero no es un factor de clasificación en sí. Lo que importa es si el CMS te da control sobre los elementos que sí importan — rastreabilidad, velocidad de página, datos estructurados, control de indexación. En 2026, esa lista de verificación ahora se extiende a la búsqueda de IA: ser indexado por Google ya no es sinónimo de ser citado por plataformas de IA.
El estudio de 2025 analizó las 100 principales palabras clave comerciales por valor de CPC, examinando 781 dominios únicos en 105 palabras clave. La detección de CMS se realizó utilizando la API de What CMS. La línea base de 2016 utilizó 10,000 palabras clave y 100,000 URLs, proporcionando una comparación de tendencias a largo plazo.
Limitaciones a tener en cuenta: Los resultados se sesgan hacia consultas comerciales con altos valores de CPC, lo que puede sobre-representar ciertos verticales. La muestra de 781 dominios es más pequeña que el conjunto de datos de 2016, lo que introduce cierta variabilidad. Y, como señala el propio estudio: el CMS no es un factor de clasificación. Usar WordPress no mejora tus clasificaciones en Google. Lo que cambia es la facilidad con la que puedes implementar los elementos técnicos que sí lo hacen.
| CMS | Participación 2025 | Participación 2016 | Cambio |
|---|---|---|---|
| WordPress | 49.94% | 18.19% | +175% |
| CMS No Detectado | 23.69% | 58.90% | -60% |
| Next.js | 2.43% | 0% | Nuevo |
| Drupal | 2.43% | 3.56% | -32% |
| SiteCore | 2.18% | 0.64% | +241% |
| Duda | 1.67% | 0.05% | +3,520% |
| WooCommerce | 1.54% | 0% | Nuevo |
| Webflow | 1.54% | 0.06% | +2,548% |
| Wix | 1.28% | 0.22% | +487% |
| Adobe Experience Manager | 1.28% | 1.92% | -33% |
| Gatsby | 1.15% | 0.06% | +1,820% |
| HubSpot | 1.02% | 0.46% | +124% |
| GoDaddy Website Builder | 0.77% | 0.07% | +997% |
| Squarespace | 0.64% | 0.40% | +61% |
| Shopify | 0.26% | 0.40% | -35% |
| MediaWiki | 0.26% | 4.07% | -94% |
El crecimiento de WordPress del 18% al 49% en nueve años no es coincidencial. Refleja una plataforma que hace que la implementación técnica de los fundamentos del SEO sea realmente accesible: estructuras de enlaces permanentes personalizadas, control total de metadatos, plugins de marcado de esquema, generación de mapas del sitio XML, optimización de imágenes y gestión sencilla de robots.txt. Plugins de SEO como Yoast y Rank Math han reducido aún más la brecha entre lo que los sitios de WordPress pueden implementar y lo que los desarrolladores que trabajan en frameworks personalizados hacen manualmente.
Para equipos sin recursos de desarrollo dedicados, WordPress elimina la dependencia de los ciclos de ingeniería para tareas SEO comunes. Esta es la razón práctica detrás de los datos.
Next.js, con un 2.43% entre los dominios mejor clasificados, es notable dado que no tuvo presencia en 2016. Es un marco de React utilizado principalmente por equipos de ingeniería más grandes — "utilizado por algunas de las empresas más grandes del mundo", según su documentación — que ofrece renderizado del lado del servidor y generación de sitios estáticos, ambos beneficiosos para la velocidad de carga y la rastreabilidad.
La implicación: los equipos que construyen sobre Next.js son típicamente organizaciones más grandes con capacidad de ingeniería para manejar la capa técnica SEO en código. El marco en sí es excelente para el rendimiento; los fundamentos SEO aún necesitan implementarse de manera deliberada.
Un aumento del 2,548% de 0.06% a 1.54% convierte a Webflow en el CMS de más rápido crecimiento en el estudio. Ocupa el espacio entre la flexibilidad de WordPress y la facilidad de uso de un constructor de sitios web: control de diseño visual con acceso a metadatos, datos estructurados y optimización del rendimiento que creadores menos capaces no exponen. La adopción en crecimiento entre empresas y agencias orientadas al diseño que necesitan más control que Squarespace sin la sobrecarga de desarrollo de WordPress.
El descenso de Shopify del 0.40% al 0.26% entre los dominios comerciales mejor clasificados merece seguimiento. No significa que Shopify tenga un mal ranking — significa que otras plataformas están ganando cuota entre los sitios comerciales mejor clasificados. Las limitaciones SEO de Shopify (restricciones en la estructura de URL, control limitado sobre ciertos elementos técnicos) están bien documentadas, y los datos pueden reflejar operaciones de comercio electrónico más grandes migrando a plataformas más flexibles.
Para la mayoría de las empresas sin un equipo de ingeniería dedicado: WordPress. Los datos lo respaldan, el ecosistema lo respalda, y el control técnico SEO que proporciona es inigualable en este rango de precios.
Para equipos liderados por desarrolladores que priorizan el rendimiento: Next.js o Gatsby. Ambos aparecen en los datos de dominios mejor clasificados y ambos ofrecen ventajas de rendimiento cuando se implementan correctamente por equipos con la capacidad de ingeniería para hacerlo.
Para equipos enfocados en diseño que quieren más control que un constructor de sitios web: Webflow. La trayectoria de crecimiento refleja una demanda genuina para esta categoría.
Para comercio electrónico: WooCommerce (dentro de WordPress) es el predeterminado respaldado por datos. Shopify sigue siendo viable, pero tiene limitaciones conocidas para equipos que necesitan control técnico SEO completo.
Qué evitar: Elegir un CMS basado en afirmaciones de marketing en lugar de si te da control directo sobre la rastreabilidad, metadatos, datos estructurados, etiquetas canónicas y velocidad de carga. Esas son las variables que realmente importan para los rankings — no la marca del propio CMS.
Hay una dimensión que falta en cualquier análisis centrado en CMS en 2026, y se está volviendo más comercialmente significativa.
Estar en el índice de Google ya no es el único problema de accesibilidad al que se enfrenta un sitio web. Las plataformas de IA — ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Gemini — tienen su propia infraestructura de rastreo y su propia lógica de recuperación. Un sitio que Google rastrea e indexa de manera efectiva puede ser o no accesible para, o citado por, sistemas de IA. Las variables que determinan la citación de IA se superponen con el SEO tradicional pero no son idénticas a él.
Según el estudio de AI Overviews de Ahrefs, solo el 13.7% de las páginas citadas en Google AI Overviews también aparecen en el top 10 para la misma consulta. El ranking de búsqueda tradicional y la citación de IA están midiendo cosas diferentes.
Para los equipos que desean saber si su sitio — independientemente del CMS — está siendo realmente recuperado y referenciado por plataformas de IA, Dageno rastrea esto a nivel de pregunta: qué preguntas están causando que los sistemas de IA citen su contenido, qué fuentes de citación están impulsando las recomendaciones de competidores, y si sus páginas son accesibles para los rastreadores de IA en primer lugar. La cuestión del CMS trata sobre ser encontrado por Google; la cuestión de visibilidad de IA trata sobre ser citado en respuestas generadas por IA. Ambos son importantes, y requieren diferentes herramientas para medir. Plan gratuito disponible.
Ye Faye is an SEO and AI growth executive with extensive experience spanning leading SEO service providers and high-growth AI companies, bringing a rare blend of search intelligence and AI product expertise. As a former Marketing Operations Director, he has led cross-functional, data-driven initiatives that improve go-to-market execution, accelerate scalable growth, and elevate marketing effectiveness. He focuses on Generative Engine Optimization (GEO), helping organizations adapt their content and visibility strategies for generative search and AI-driven discovery, and strengthening authoritative presence across platforms such as ChatGPT and Perplexity
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